Tiskovky.info servis pro novináře

Vytisknout

Tisková zpráva

„Until Then“… PUMA® ve své reklamní kampani pro rok 2008

PUMA® oznámila, že v lednu zahajuje novou primetimovou fotbalovou kampaň nazvanou „Until Then“ („Do té doby“) na podporu nového funkčního konceptu v1.08. Světová premiéra televizní reklamy se odehrála 12. ledna při oblíbeném dopoledním fotbalovém pořadu na stanici Sky Sports a bude velmi intenzivně prezentována v rámci přenosů zápasů Afrického poháru národů (20.ledna – 10. února 2000) na sportovní stanici Eurosport.

Futuristická reklama se natáčela v Londýně, stříhala v Los Angeles a vystupují v ní světové hvězdy PUMA®, Samuel Eto’o, Gianluigi Buffon, Nicolas Anelka, Fredrik Ljungberg, Peter Crouch, Alexander Frei a Mario Gomez. Reklama má televizní/kino, tiskovou, retailovou a online podobu.

Kampaň „Until Then“ nechává zákazníky nahlédnout do budoucnosti fotbalu pod značkou PUMA®: neskutečná rychlost, obrovské stadiony a sportovci, kteří jsou ve futuristických produktech PUMA® schopní dosahovat neuvěřitelných činů. Do té doby ovšem bude na trhu vynikat PUMA® v1.08: lehká fotbalová kopačka s novou šitou konstrukcí UNI a stavěná na jedinečném kopytu AptoLast, které kopíruje přirozený tvar chodidla. Tato stylová kopačka se vyznačuje moderním, výrazným designem.

Reklama je dílem dánské kreativní agentury Robert/Boisen & Like-Minded (RBLM) a zachycuje svět budoucnosti. Kreativním zpracováním a využitím high-tech produkčních prvků vznikl digitální cestou televizní spot a hybridní tisková kampaň.

„Značka PUMA® Football nadále vyniká svým jedinečným podáním produktů i designovými prvky,“ uvádí Antonio Bertone, marketingový ředitel společnosti PUMA®. „A tak jsme v souladu s tím vytvořili jedinečnou kampaň, která – stejně jako samotné naše produkty – spojuje design a technologii a motivuje zákazníky k zamyšlení nad tím, kam se tento sport bude v budoucnu ubírat.“

Kampaň „Until Then“ byla nafocená a naskenovaná loni v srpnu v ateliéru Spring Studios v Londýně. Tiskové verze pro zachycení ducha budoucího fotbalu kombinují realistickou fotografii s virtualitou animovaných „rychlých nohou“.

Pro televizní spot vytvořila PUMA® virtuální 3D model podobizny hráče. Využila přitom technologii Eyetronics, která se uplatňuje v hollywoodských filmech, videohrách a hudebních videoklipech. Samotné skenování vycházelo z fotografování, při němž se na každého hráče promítala sekvence vzorů. Z těchto obrázků dokáže počítačový program vytáhnout trojrozměrnou informaci, na jejímž základě vytvoří virtuálního hráče. Produkci finální animace zajistilo londýnské studio The Mill. Technologie Eyetronics se využila při natáčení hollywoodských hitů jako Next s Nicolasem Cagem, Karlík a továrna na čokoládu s Johnny Deppem, Lara Croft s Angelinou Jolie nebo filmů Batman, Trója a Zorro.

„Fotbal se každým dnem vyvíjí a PUMA® je známá tím, že neustále posunuje hranice o kus dál,“ říká Michael Robert, kreativní ředitel RBLM. „Pokusili jsme se zachytit, jak bude fotbal vypadat v blíže neurčené budoucnosti, kdy se bota vyvine v pár rychlých nohou. Do té doby hrají nejlepší hráči světa v kopačce v1.08.“

Kampaň bude celosvětově zahájena v polovině ledna. Na všech pěti kontinentech se objeví v podobě inzerátů v časopisech, ale také v televizní či kino podobě, v outdooru a v internetovém provedení.
V České republice bude mít kampaň „Until Then“ internetovou, tiskovou a outdoorovou podobu, audiovizuálně prezentovanou prostřednictvím kinoreklamy. Na Slovensku bude propagována prostřednictvím bannerů a videobannerů v rámci internetové reklamy, outdoorových a indoorových ploch a tiskové reklamy.

Nový mezinárodní funkční koncept v1.08, zahrnující všechny produktové segmenty, se v sítích originálních PUMA® Stores a autorizovaných prodejců objeví koncem ledna 2008.

###

PUMA® je globální sportovní značka, která úspěšně slučuje vlivy z oblasti sportu, životního stylu a módy. Jedinečná perspektiva společnosti Puma, spolu s využitím technických inovací a revolučního designu, vede k nečekaným výsledkům v oblasti stylové sportovní obuvi, oděvů a doplňků. Společnost PUMA byla založena v roce 1948 v německém Herzogenaurachu a dodává své výrobky do více než 80 zemí světa.





Tweet