Tiskovky.info servis pro novináře

Vytisknout

Tisková zpráva

"Dnešní tabu se jmenuje stáří"

Diakonie ČCE zahájila již na přelomu roku 2010/11 dlouhodobou kampaň, jejímž cílem je změnit pohled veřejnosti na seniory. Kampaň si klade za cíl ukázat, že stáří a stárnutí má svoji kvalitu a cenu a upozorňuje na fakt, že senioři jsou dnešní společností (médii) přehlíženi a podhodnoceni. Senioři představují zároveň nejpočetnější skupinu klientů, o něž Diakonie pečuje ve svých střediscích formou terénních, ambulantních a pobytových služeb.

OtevrenoSeniorum.cz

Zastavme narůstající projevy věkové diskriminace...

Hlavním sdělením vstupní řady kampaně se stal slogan: „Dnešní tabu se jmenuje stáří“. Plakáty v podobě optometrických tabulí mohla veřejnost sledovat v outdoorové světelné reklamě na telefonních budkách po celé ČR a v řadě tištěných médií. Zdravě kontroverzní výroky z reklamních ploch upozorňují na skutečnost podpořenou řadou současných sociologických (mediálních) studií, jež je na veřejnosti dosud málo reflektována.

„Lidé, kterým je 55 roků a více, jako by neexistovali. Jen výjimečně se s nimi setkáte v médiích jinak než jako s oběťmi nehody či podvodu“, popisuje Ivan Peterka z agentury ProBono důvody, které vedly ke vzniku kampaně usilující o změnu stereotypního pohledu.

Posterová kampaň zaznamenala už na samém začátku vítězství v soutěži veřejně prospěšné reklamy Žihadlo 2010.

- - -

Stáří nám může dát víc, než si myslíme...

Pro rok 2011 přichází kampaň Otevřeno seniorům s novým produktem, jímž je sociální spot s oslovujícím claimem „Stáří nám může dát víc…“. S mediální podporou České televize a společnosti Falcon CineXpress se klip ve stopáži 20 a 60 vteřin objeví počínaje 23.5.2011 ve vysílání ČT a dále multiplexech CineStar po celé republice. Nahrávka se postupně objeví také v internetovém prostředí jako virální spot v českém i anglickém znění (youtube, stream.cz ad.).

Kampaň je součástí přípravného programu Age Platform Europe pro Evropský rok seniorů 2012.

- - -

Velké poděkování patří tvůrcům sociálního spotu...

Produkce: LUCKY MAN FILMS
Režie: Nicole Volavka
Kamera: Klaus Fuxjäger
Hudba: Jan P. Muchow
Kreativa: ProBono
Účinkují: Daniel Šváb, Josef Somr, Kajetán Pisarovič, p. Sirový a další

Odborným garantem kampaně je Mgr. Lucie Vidovičová, PhD. (www.ageismus.cz).

- - -

Varovné skutečnosti...

Senioři jsou vůči mladším znevýhodněni, běžně označováni pejorativními výrazy (stařík, dědek), často vnímáni jako „pomalí, popletení, nemohoucí…“. Pro takové chování je zaveden termín ageismus: diskriminace seniorů je vědomé, záměrné a časté znevýhodnění starších lidí kvůli jejich věku i dalším „přitěžujícím okolnostem“, které má za následek stigmatizaci a nenormální postavení seniorů a upírání jejich zasloužených práv. (Vidovičová, Gregorová 2008)

Podle domácích průzkumů zažil téměř každý třetí občan starší 60 let a více než každý druhý starší 70 let v nedávné době situaci, kdy se k němu někdo choval rozdílně jen z důvodu jeho vyššího věku. Ageismus se netýká jen nejstarších věkových ročníků. Jedním z typických příkladů je např. diskriminace starších pracovníků na trhu práce, za které jsou v závislosti na oboru považováni už padesátníci nebo i lidé nad 45 let!

Proč právě senioři?!

Zaměření kampaně se nese v duchu jejího titulu - Otevřeno seniorům. Chceme otevřít seniorům… Mysl lidí, přístup institucí i jednotlivců, veřejné i neveřejné prostory, zkrátka společnost. Tím, že otevíráme seniorům, otevíráme i sami sobě.

Služby pro seniory tvoří podstatnou část práce Diakonie ČCE, která se stará ročně, opakovaně zhruba o více než 4 000 seniorů v terénních službách (ošetřovatelé, pečovatelé), ambulantních službách (např. stacionáře) a pobytových službách (př. domovy pro seniory, hospic pro umírající). DČCE dlouhodobě spolupracuje s Českou alzheimerovskou společností.

Médiím rádi v souvislosti s kampaní nabídneme tématické články, diskuse, rady a návody, sdělované odborníky z praxe, jak mohou lidé věkové diskriminaci ve svém okolí předcházet.

Několik tipů k zamyšlení z tzv. seniorského desatera (www.otevrenoseniorum.cz):

>>> Stárnutí je proces, nikoli stav. Neexistuje žádný přesně určený čas „stáří“, starší lidé jsou řekněme jen „mladí lidé s více lety“.
>>> Senioři neexistují. Lidé nad 60 - 65 let, kterým jsme zvyklí běžně říkat senioři, jsou nadmíru různorodým seskupením lidí v naší společnosti!
>>> Stárnutí české populace není sociální problém. Věkové indexy mnoho neříkají o skutečné ekonomické závislosti jednotlivých složek populace.
>>> Stárnutí populace je historicky zcela ojedinělou záležitostí – cílem není společnost „pro staré“, nýbrž společnost přátelská „pro každý věk“. Senioři volí, pracují a nakupují. Starší lidé jsou velmi dobrými zákazníky a konzumenty různých služeb. Řada z nich je aktivních i po odchodu do důchodu.
>>> Na stáří se neumírá. I ve vysokém věku se zhruba 1/2 až 2/3 osob těší zcela uspokojivému zdraví.

- - -

Odebírejte naše RSS kanály...

www.otevrenoseniorum.cz

www.diakonie.cz







Tweet